【专家视点】
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅产业不仅有利于促进经济转型升级、引导扩大消费、提高就业，而且对满足人民群众不断升级的旅游消费需求有着重要作用。习近平总书记强调，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。这为引领文旅产业在更广范围、更深层次、更高水平上拓展新优势、激发新动能提供了重要遵循。深入学习贯彻习近平总书记重要讲话和党的二十届三中全会精神，推动文旅融合高质量发展，笔者有以下几点思考。
由表及里，实现从形式融合到价值共生。推进文旅融合，许多地方从机构、资源、产业生态、公共服务等多方面展开探索实践，促进了旅游品质和公共服务效能的进一步提升，不断满足人民群众对美好生活的需要。试想，文旅融合如果仅有“表”，比如，景区旅游商品的纹饰点缀、舞台上各类民俗展演等具象符号的直观呈现，这些元素虽能快速吸引目光，但停留在表面拼贴或形式堆砌的“贴标签”阶段，鲜有与当地资源产生内在关联与有效链接，必然导致“千篇一律”、缺少特色，难以打动人心。
为此，推动文旅融合，应注重文化为魂、旅游为体的有机统一，将其浸润在地域特质的真实性中，体现在情感共鸣的独特性里，沉淀在生活方式的原生性上。“里”的深度决定融合厚度，应避免“徒有其表”的形式化融合，也要防止“深不可测”的封闭化表达。通过各要素互补、契合与重组，将文化价值与旅游功能深度耦合，在由表及里、由内而外的价值传递中，形成深层次情感共鸣。