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近日，内蒙古多地开启今冬冰雪旅游季。比如，兴安盟阿尔山市启动第二十届阿尔山冰雪节，打造集温泉度假、冰雪体验、文化交流、跨区域合作于一体的冬日盛宴；呼伦贝尔通过特色文旅活动和赛事活动，持续增强冬季旅游品牌影响力和市场竞争力……不少地区冰雪资源禀赋丰富，如何让“冷资源”发挥“热效应”，仍需深入思考。
近年来，冰雪经济发展迅速，但同质化竞争、产业链薄弱、配套服务不足等问题依旧存在。有的地区简单复制传统冰雪项目，未能充分挖掘地域特色文化，难以形成标志性冰雪旅游品牌；有些地区冬季旅游仍以观光为主，装备制造、文创开发、沉浸式体验等方面支撑不足，产业链条短、附加值低；部分偏远景区交通线路单一、冬季通行不便，住宿、餐饮等方面服务水平参差不齐，影响游客体验。因此，各地要推动冰雪经济提质增效高质量发展，还需锻长板、补短板，精准施策。
深耕特色冰雪品牌，破解同质化困局。当前，不少冰雪旅游目的地仍停留在“看雪、滑雪”的基础业态，难以满足游客对深度体验、文化沉浸、多元消费的需求，导致游客体验趋同、复游率偏低。需要“跳出冰雪做冰雪”，让冰雪和地域特色文化紧密结合，打造具有鲜明品牌辨识度的冰雪旅游品牌。比如，内蒙古通过“冰雪那达慕”“冬季蒙古马超级联赛”等特色活动影响力，开发“冰雪+马术”“冰雪+射艺”等文旅融合项目，让民族文化元素贯穿体验全过程，与其他地区形成错位竞争，构建差异化品牌优势，让游客获得更好体验。