近日，有消费者购买了某品牌的一款名为“手打挂面”的产品，吃的时候却发现并没有手工面的口感，于是对商家的宣传提出质疑。
对此，该商家回应说：“手打”只是商标名称，所谓的“手打挂面”与手工工艺无关。这样的说法，消费者们普遍表示并不买账，“有文字游戏之嫌”。
其实，类似这种利用产品名称玩“文字游戏”的情况，以往在消费市场也出现过。比如“山里来的土鸡蛋”，其商标其实是“山里来的土”；还有“壹号土猪肉”，商标是“壹号土”。乍一看，这些名字像是在描述产品特点，到头来却发现，它们仅仅是个商标，和实际品质并没有直接关系。
类似的“擦边商标”“心机商标”合规吗？如何加以整治？作为消费者，怎样分辨“商标名称”与“产品特性”呢？