【文化评析】
步入任何一座博物馆或风景名胜的文创商店，目光所及，冰箱贴必定占据一席之地。这些小物件在方寸之间，精巧地复刻着镇馆之宝的纹样或地标的剪影，初看确有巧思，让人忍不住入手一二。然而当长城、秦俑、黄鹤楼等景点都被“浓缩”成同一规格的磁铁，当审美疲劳逐渐成为常态，我们不禁要问，文创产品的想象力，能不能跳出这方寸之间？
21世纪初，我国的文创产业开始萌芽。2008年，故宫博物院成立故宫文化创意中心，被普遍视为文博系统文创开发的标志性时间。初期的探索步履维艰，产品多以简单复制文物形状的书签、钥匙扣为主，市场反响平淡。一款“朕知道了”胶带的走红出圈，让大家见识到了文创的魅力——原来历史可以如此生动地“贴”近日常生活。《国家宝藏》《我在故宫修文物》等节目的热播，则为文创产业提供了前所未有的社会关注度。政策东风随之而至，2016年国务院办公厅转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，鼓励文博机构通过IP授权、合作开发等方式进军文创领域，一个庞大的市场活力迸发。
国博明孝端皇后凤冠、北京古代建筑博物馆“天宫藻井”、哈尔滨火舞冰城夜光AR冰箱贴等产品因为深度融合文物、建筑、历史等元素，成为可移动的文化符号，被年轻人追捧，呈现“一贴难求”的景象。与之伴随而来的，则是某些商家的同质化模仿。在市场规模急速扩张后，创意深度与文化转化能力未能同步提升。