市委八届十一次全会深入贯彻党中央决策部署和习近平总书记重要指示精神，全面落实省委十二届七次全会决策部署，立足广元资源禀赋，作出建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地、加快打造国际旅游城市的决定，擘画了广元文旅深度融合发展的宏伟蓝图。利州区将深入学习贯彻全会精神，推动文化和旅游深度融合发展，加快打造广元国际旅游城市核心承载地，努力为广元文旅高质量发展贡献更多力量。
坚持品牌有魂
塑造更有影响力的文旅品牌
全会提出，要持续擦亮“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”文旅品牌。利州将聚焦“女皇故里、康养利州”文旅品牌，进一步扩大利州文旅全国影响力、全球知名度。一方面，扩大“女皇故里”品牌影响力。建立武则天历史名人文化研究机构，推进武则天历史名人文化传承创新，打造武则天历史名人文化精品旅游线路，建设武则天历史名人文化展示区、文旅度假区和消费示范区。另一方面，提升“康养利州”品牌知名度。用好山地、森林、湿地等资源，建设“特色森林小镇、城市森林公园、爱情表白胜地”等康养组团，打造国际知名、国内一流的宜居宜游宜养文旅康养目的地。同时，积极打造“近山亲水”的文旅新地标，真正呈现“城在山水中、人享山水乐”的利州“百里山水画廊”文旅盛景。
坚持业态有形
打造更有穿透力的文旅业态
全会提出，要推动文旅产业全域全业态发展。利州将大力推进“文旅＋百业”“百业＋文旅”，为文旅产业注入新活力。坚持在保护中开发、在开发中保护，加快蜀道（利州段）保护升级，加大观音岩石窟、瓷窑铺等文物本体保护修缮，新建非物质文化遗产展示中心，打造一批非遗传承体验新空间和非遗集市。聚焦森林康养、运动康养、医药康养和温泉康养四大核心业态，开发避暑观光、山地运动、中医康养、温泉理疗等一批特色融合、时尚国潮的康养产品。擦亮全国休闲农业重点县金字招牌，强化历史文化名镇名村和传统村落保护利用，建设优质乡村研学旅游营地基地，推进龙潭、白朝等农旅融合示范建设，创新举办节庆、赛事、陶艺等沉浸式体验活动，打造世界“最佳旅游乡村”。加快建设广元三线展陈馆，加大原120厂、109厂、荣山煤矿等工业遗址保护利用力度，积极推动XR等新技术落地，建设宝轮火锅品鉴体验中心，打造优质工业研学旅游景点，让“智能制造”更具科技感、现代感。深入实施“营城计划”，提升“烟火利州十二坊”等特色街区，大力发展夜间经济、早市经济、节庆经济等，同步办好系列促销活动，打造文旅消费新高地。推动长征国家文化公园（利州段）建设，深入挖掘南山红军文化园、红星公园等红色资源，丰富红色研学、党性教育等课程，打造红色旅游精品。积极引进承办国际国内体育、文艺、电竞等赛事，培育河湖垂钓、全民健身等自主赛事品牌，高水平策划开展群众性街头艺人全国联赛，持续举办健身秧歌（鼓）、市民文化艺术周等赛事活动，办好“群众合唱音乐季”“放歌嘉陵江”等群众性文化活动，营造浓厚的城市文艺氛围。
坚持服务有心
提升更有亲和力的文旅服务
全会提出，要构建舒适便捷的文旅设施体系，构建以游客为中心的文旅服务体系。利州将突出游客需求导向和满意标准，推动景区“二次创业”、撬动景区“二次消费”。支持重点景区开展“微改造、精提升”和数字化建设，完善国际化旅游标识系统，科学布局旅游驿站、观景平台、停车区、加油（气）站，实施旅游景区景点“信号满格”专项行动，完善“快进漫游”交通网络，构建舒适便捷的文旅设施体系。完善以游客为中心的文旅服务体系，推出“花式宠客”举措，开发利州特色品牌美食，打造月坝精品民宿群落，构建国际旅游便捷支付体系和咨询服务体系，推出一批标准化“利州造”伴手礼，让游客“寻味利州、优宿利州、畅游利州、乐购利州”。推动标识导引系统数智化升级，推进文旅投诉快速响应处置，开展文化和旅游市场秩序整治，完善旅游应急救援体系，提升文旅服务智能化规范化水平。
坚持营销有智
创新更有吸引力的文旅营销
全会提出，要大力提升广元文旅传播影响力。利州将统筹国内、境外两个层面，持续加强文旅品牌营销推广，进一步提升利州文旅知名度美誉度。持续开展让世界看见利州、让世界爱上利州、让世界携手利州系列活动，高水平承办好广元市2025年文化和旅游发展大会，加大与知名旅行商（社）合作力度，推动利州文旅线路、景点和景区进入大平台、落到小网点。积极策划开展面向“Z世代”群体的主题旅拍、场景消费、推理聚会、“特种兵”式旅游等活动，加强与互联网主流平台、头部大V合作，全面提升利州文旅互联网显示度。借助海外中国文化中心等平台，持续拓展月坝海外传播采风基地作用，积极参与巴蜀文旅全球推广计划，开拓“一带一路”沿线国家以及欧美、日韩、东南亚等主要入境客源市场，推动利州文旅“走出去”。
（作者系副市长、利州区委书记）
张勋图
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