中新社伦敦11月4日电 (欧阳开宇 刘施岑)2025伦敦世界旅游交易会(WTM)4日在伦敦埃克赛尔展馆开幕，以“中国旅游：创新融合绿色发展”为主题的中国展区同步亮相。
创办于1980年的WTM是全球顶级旅游展会，本届以“旅行赋能世界”为主题，吸引180余个国家及地区的5000家参展商。中国展区以“百川归旅”为设计理念，用环保竹材打造沉浸式文化长廊，集中展现北京古都风韵、海南热带风情等多地文旅特色，开馆即吸引大量观众驻足。
上午11时，中国展区开幕式在N10馆举行，中国驻英使馆公使王起、中外文化和旅游交流中心主任张维国等逾百位中外嘉宾出席。湖北武当功夫团的表演拉开序幕。
中国驻伦敦旅游办事处主任张力表示，旅游是连接中外的友谊之桥，展区主题彰显中国旅游业高质量发展方向。王起介绍，中国已形成全球最大国内旅游市场，三季度免签入境外国游客超700万人次；中英航线上半年旅客量同比增长8%，直航运力恢复至疫情前八成，使馆将持续优化赴华旅游服务。