初冬时节，苍溪县东溪镇的田间地头与厂房车间内一派繁忙景象：猕猴桃园里果农正开展冬季管护，四川薯光农业科技有限公司的红薯加工生产线全速运转，乡村直播间里订单提示音此起彼伏。这座位于秦巴山区的乡镇，正通过数字技术与乡村产业的深度融合，走出一条具有山区特色的乡村振兴之路。
东溪镇党委书记范永权表示，该镇立足农业资源优势，把数字强镇建设作为乡村振兴的突破口，通过政策引导、基建支撑、人才培育，让电商成为带动群众增收的核心引擎。
顶层设计筑基
铺就数字发展快车道
2023年，东溪镇成立电商发展工作专班，制定《东溪镇电商产业发展三年规划》，明确“基建打底、产业为核、人才为要、品牌赋能”的发展思路，为电商产业绘就清晰蓝图。
“我们把基础设施建设作为电商发展的先手棋，持续完善县、乡、村三级物流和数字网络体系。”镇长马林介绍，为夯实电商发展的“硬支撑”，近年来，东溪镇累计投入资金960余万元，建成猕猴桃集配中心、特色农产品展销中心、物流配送中心各1个，彻底打通农产品出村“最后一公里”。目前，全镇光纤网络覆盖率达100%，4G信号全域覆盖，5G基站覆盖主要村社和产业园区，为电商发展提供坚实技术保障。同时，依托杭广东西部协作数字产业园资源，积极对接杭州电商平台和技术资源，为本土电商企业搭建对外合作桥梁。
该镇通过实施“一村一主播”培育计划，联合县电商服务中心开展直播运营、产品包装、短视频制作等培训，累计培训村民800余人次，培育出一批懂技术、善经营的本土电商人才。镇党委副书记王雪梅表示，这些“新农人”活跃在各大电商平台，成为带动农产品上行的重要力量。
带头人激活致富动能
“乡涧溪”模式显成效
在东溪镇电商大军中，樊涧华从普通农户成长为“电商头雁”，用创业故事诠释数字时代的致富密码。
2018年以前，樊涧华在外地打工，看着家里的猕猴桃、翠冠梨等特产靠线下零散销售，价格波动大、销路不稳定，心里焦急不已。一次偶然机会，她看到外地农户通过直播带货打开销路，便萌生返乡做电商的想法。
创业初期，缺乏运营经验、物流成本高、品牌知名度低等难题接踵而至。“关键时刻是镇政府给了我支持，免费提供直播间和仓储场地，组织我参加电商培训，还帮我对接物流企业降低成本。”樊涧华说，在镇党委政府扶持下，她注册“乡涧溪”电商品牌，搭建起涵盖抖音、拼多多、微信小程序的销售矩阵。
为保证产品品质，樊涧华与周边120余户农户签订收购协议，建立300余亩标准化种植基地，对农产品实行统一标准、统一收购、统一包装。“我们的猕猴桃自然成熟，不催熟、不打蜡，直播间展示真实种植采摘场景，才能赢得消费者信任。”通过线上直播、线下体验，她的产品口碑日盛，年销售额从最初几万元增长到200余万元。
“以前折耳根、腊肉要么自己吃，要么低价卖。现在通过樊老师的电商渠道，一斤能多卖好几块钱，一年增收2万余元。”中山村村民严森说。通过樊涧华分享运营经验，帮助村民开设网店、拍摄短视频，带动50余户农户人均年增收3万余元。
在樊涧华的带动下，东溪镇电商带头人队伍不断壮大，孵化出乡涧溪农副产品营销中心等农村电商企业，以及“千金助农”“双田白酒”“川北秀嬢嬢”等直播账号，郑攀、罗芙蓉等带货达人脱颖而出，不少人荣获“助农兴村公益之星”“乡村内容优质创作者”等称号，形成“一人带一群、一群富一方”的示范效应。
产业融合升级
电商生态链日趋完善
在带头人引领下，东溪镇电商产业从单一农产品销售，向“电商+产业”“电商+加工”“电商+文旅”多元融合转变，呈现“全域覆盖、多点开花”的良好态势。
今年10月底，总投资1600万元的四川薯光农业科技有限公司红薯加工厂正式投产。工厂采用“企业+基地+农户+电商”模式，年加工鲜薯超1万吨，产出淀粉2500余吨、红薯“三粉”6000余吨，辐射带动东溪镇及周边4个乡镇种植红薯1.5万亩，惠及群众超5万人。“收购价稳定，不用愁销路，种红薯的积极性特别高。”群友村种植户姚启生说，工厂不仅解决销售难题，还提供50余个“家门口”就业岗位，村民月均收入超3000元。
直播带货成为农产品销售“新引擎”。今年7月，东溪镇在大石村、双田社区举办的翠冠梨直播活动，48小时内销售90余吨，销售额45万余元，每公斤售价高于市场价1元，直接增收9万余元。“我们创新‘党员干部+网红主播+农户’模式，让农产品从田间直达餐桌，减少中间环节，提升附加值。”王雪梅介绍，全镇已培育专业直播团队10余支，年助农销售额超200万元，红心猕猴桃、蜂糖李、黄花菜等特色农产品通过直播销往全国各地。
如今，东溪镇已逐步成为辐射周边的农产品电商集散中心。全镇注册电商企业34家，电商个体户105户，形成“加工+包装+销售+物流”完整产业链。今年以来，全镇电商交易额突破2000万元，带动农户和村集体经济双增收。
接下来，东溪镇将以县委“543”发展战略为引领，锚定数字强镇目标，聚焦四大领域精准发力。升级电商公共服务，构建“技术支持、培育孵化、产品对接、品牌建设、产品展示”一站式体系；完善三级物流，强化配送中心运营，拓展镇村站点便民功能；推动商贸企业转型，加速线上线下融合；培育电商带头人，开展不少于500人次培训，建立人才库发挥示范作用。
在数字乡村建设的浪潮中，东溪镇正续写着更多增收致富的新篇章，为高质量发展持续贡献力量。
张百顺杨树鸿
编辑：陈洋平校对：刘敏
责编：张长春编委：李凌