细分赛道里的大市场｜文具数码产品大幅增长 “开学经济”彰显消费活力
智能设备因补贴政策销量激增、文具销量同比增长241%、鲜花订单翻倍……随着开学季来临，消费市场迎来一波“开学经济”热潮。受访专家表示，政策补贴与电商活动的双重加持下，实用需求与情感消费共同拉动“开学经济”增长，同时折射出消费市场复苏的活力。
新一轮国补已经发放，当下正值开学季，智能灯、学习桌椅、学习机等更多品类进入补贴范围，进一步激活了市场。“我准备换一台新平板，再配一支手写笔。现在有国补优惠，再加上门店的开学补贴，特别划算。”在南京新街口苏宁易购Max店，大学生小赵正为新学期添置“新装备”。苏宁易购9月9日数据显示，暑期以来，长焦手机、笔记本电脑、平板电脑和智能手表的销售额同比分别增长110%、184%、129%和94%。
不少平台都将开学季的活动放置于显著位置。在淘宝的开学季国补专区，单价6000元以内的手机、平板、智能手表/手环等3C数码产品，可享15%补贴，最高减500元；智能灯、学习桌、学习机、词典笔等产品国补至高补贴20%，学生还可额外享受教育优惠。多重优惠叠加下，活动期间，平台上参与补贴的学生人群中，手机类目成交同比提升翻倍，智能手环、手表类目成交同比翻3倍，数码相机类目成交同比翻7倍。