好评中国丨3.6亿人次共赴约，冰雪经济热“雪”沸腾
1月5日，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布《中国冰雪旅游发展报告(2026)》提出，我国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。经测算，预计2025—2026冬季我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。
绿水青山就是金山银山，冰天雪地亦是金山银山。从曾经的小众领域到如今的万亿元产业，冰雪经济已从“赛事驱动”迈向系统化、产业化发展的新阶段。3.6亿人次、4500亿元，人们满怀热情共赴今冬“冰雪之约”，在带“火”冰雪旅游的同时，也将拉动由此串联起的全链条消费持续走“热”。亮眼数据的背后，是冰雪经济从“冷资源”到“热产业”的华丽转身，更是业态创新、全域协同、产业升级多重发力的必然结果。
业态融合破壁，激活消费新潜能。冰雪经济持续升温，核心在于以“冰雪+”思维重构消费场景。从简单的赏雪玩雪，迈向冰雪与文化、体育、科技、康养等元素深度绑定，冰雪消费从交通、住宿等“硬性支出”向娱乐、文创及科技体验等“柔性支出”转变。调查显示，74.8%的受访者希望体验冰雪休闲活动，50.5%的受访者计划开展远距离冰雪之旅，需求变化倒逼供给侧革新。冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等文化产品走红，正是对多元化需求的精准回应，让冰雪体验更具沉浸感与附加值。