社交流量里，实体书店的突围｜新民特稿
近两年，独立书店纷纷搬进小红书，线上社群兴起，让书店业呈现回暖迹象。年轻的店主不再被动等待路人推门，而是先在手机屏幕里搭建自己的精神门面，将社交流量再生产变现为书店的流水。北京开卷年度发布显示，抖音、小红书等内容电商渠道码洋同比上升30.43%，成为图书零售的第一细分渠道。
社交流量浪潮正重塑传统书店业。小种书店通过内容分享、直播带货、盲盒定制等方式，先把书店开上“云端”，又成功降落线下，成为“书坛”新秀；小森林书店、i人书房用“乌托邦书店”“充电自习室”等标签成功引流，在社交媒体迅速走红；FERM少书、犀牛书店守正创新，独特的书店气质、专业的选书品位在社交网络上被传播和放大，持续吸引着往来客流。
一、打破“倒计时”魔咒