2025年我市成功举办大蜀道100越野赛byUTMB®、国际凤舟赛等多项高规格体育赛事。在大力发展赛事经济、释放体育消费潜力方面有哪些举措和成效？春节期间又将推出哪些市民游客可参与的体育赛事活动？1月26日上午，在“骐骥迎春至幸福广元年”广元市2026年新春文旅体育商贸活动新闻发布会上，市体育局党组成员、副局长周荣旭对此作出解答。
周荣旭表示，广元赛事经济和春节体育活动正是近年来我市着力打造城市新名片、激发消费新动能的关键抓手。其举措主要是打出三招“组合拳”，成效则可用“真金白银”“声量刷屏““活力满格”来概括。
“IP赋能，打造爆款”。不再满足于常规赛事，而是深度挖掘广元“独家资源”——“一夫当关”的蜀道雄奇与“一江春水”的嘉陵秀色，成功引入并自主培育了像大蜀道100越野赛byUTMB®、国际凤舟赛等“破圈”的高能级赛事。前者将千年古道化为极限挑战的“天花板”，后者让传统民俗变身展现“她力量”的“新国潮”，形成“上天入地、翻山越岭”的立体赛事矩阵，让广元频频“出圈”。
“体育搭台，全域唱戏”。坚持“体育+”思路，做好融合文章。“体育+文旅”，让参赛者的脚步从赛场延伸到剑门关、昭化古城等景区，实现“跑一场赛，游一座城”，消费链条自然延长。“体育+商贸”，首创“川超带川货”，让火爆的球赛直接带动“广元造”和本地餐饮住宿消费，实现“流量”变“留量”、“人气”聚“财气”。赛场内外，合作商家折扣不断，真正让体育热度转化为消费实感。
“流量运营，品牌升维”。通过全媒体矩阵直播、深度报道，并巧妙借力选手和观众的“自来水”传播，让赛事话题屡登“热搜”。从央媒聚焦到全网刷屏，实现了城市品牌的“现象级”曝光。
所谓“真金白银”，是指几项重大赛事带动参与超40万人次，直接促进各类消费超3亿元，体育的经济“助推器”作用实实在在；“声量刷屏”，是指赛事期间，央省市级及专业媒体齐聚焦，全网阅读浏览量突破2亿，“剑门蜀道”“凤舟”“翠云廊”等持续成为网络热词，成功“种草”无数人，为广元建设国际旅游城市注入了强劲的“云动力”；“活力满格”，是指高端赛事的引领，极大地激发了全民健身热情，现在路跑、足球、水上运动在广元“火出圈”，运动正在成为广元市民的“新时尚”，城市处处洋溢着健康活力。
春节期间，该局为广大市民和游客准备了一份丰盛的“运动年货”。全市将举办县级以上赛事活动52项、超过400场次，预计参与人数超20万，保证“周周有活动，人人可参与”。今年的活动有三大亮点：
“含金量”足。有省级主会场活动，也有市级重磅联赛，比如四川省“百万群众迎新登高”健身活动主会场、全民健身冰雪季系列活动，以及广元第一届城市篮球联赛，规格高、看点足。
“玩法”多样。从需要挥洒汗水的“三大球”“三小球”，到考验智慧的桥牌、围棋；从专业的单板滑雪公开赛、电竞公开赛，到贴近群众的社区运动会、“村赛”、趣味活动；还有专门为农民工朋友举办的运动会，以及融合正月十六“游百病”等传统习俗的登山游园活动。
特别预告一个“彩蛋”：为延续“川超”激情，回应球迷呼声，3月3日元宵节当天，将在苍溪县特别安排一场广元剑门雄关队与乐山味道非常队的友谊赛，堪称“元宵盛宴，巅峰对决”。
“福利”多多。持续推进“体育+文电商旅”融合，赛事期间将联动各方推出大量门票、旅游、消费折扣和优惠，真正做到“观赛有惊喜，参与有实惠”，让大家的观赛门票“物超所值”。
最后，在保障上坚持“两手抓”：一手抓资源整合，联动多个部门单位，形成强大合力办好赛事；一手抓安全底线，周密制定方案，全面排查隐患，配齐安保医疗力量，确保所有活动既精彩纷呈又安全有序。
广元市融媒体中心记者管寒冰/文刘仁/图
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